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入皖六载兼具速度与品质,22年安徽吾悅实现“人气、名..

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朱琪君 发表于 2023-1-7 13:31:50 发布于 安徽 | 显示全部楼层 |阅读模式
朱琪君
2023-1-7 13:31:50 发布于 安徽 2920 0 看全部
[size=27.1362px]在安徽的商业市场中,并不缺乏优质的商业地产品牌。其中,作为安徽商业市场中的领军品牌之一,“吾悦广场”更是不得不提到的重要角色。
[size=27.1362px]在入皖6年时间里,吾悦广场安徽区域始终顺应城市发展、消费形态等商业规律,以独特的商业影响力,推动城市消费升级。
[size=27.1362px]2022年,吾悦广场安徽区域再次交出了一份优异的“成绩单”,全年会员数量及会员消费占比持续攀高、焕新品牌总数超645家、开展营销活动场次1795场、销售额超千万品牌72家......亮眼的成绩背后,也展示了其强大的商业运营“内功”和领跑市场之下的商业创新力。
[size=27.1362px]入皖6载,不断扩张与深耕助力城市商业升级
[size=27.1362px]近几年,在商业地产领域,安徽市场的热度持续上涨,成为了诸多商业地产运营者关注和布局的重要区域。正当越来越多的“入局者”在不断思考如何才能实现稳步发展之时,新城商业早已开启了安徽区域的扩张步伐。
[size=27.1362px]从2016年第一座吾悦广场——安庆吾悦广场开业开始,新城商业便不断扩大其在安徽的布局范围,并在2019年成立了安徽区域公司,将这里视为重要“阵地”,通过不断的深耕树立和扩大“吾悦广场”的市场影响力。
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[size=27.1362px]​截止到目前,新城商业已经在安徽布局了13个已开业商业项目,相继进入了合肥、安庆、芜湖、淮南等12个城市,管理商业面积超过145万方。
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[size=27.1362px]除了在项目数量上的优势之外,新城商业还在安徽实现了由“一城一吾悦”向“一城多吾悦”的网格化扩张。2022年8月19日,安庆汇峰吾悦广场正式开业,这是继安庆吾悦广场之后,新城商业在安庆布局的第二座吾悦广场。
[size=27.1362px]开业期间,安庆首家室内外联动的奇花秘境、VIP露营社以及明星空降等活动轮番上演,让项目一度成为了安庆的“话题之王”。开业3天,取得了1041万的销售业绩,超27.6万人次消费者到访。
[size=27.1362px]实力表现,多维度发力打造吾悦“引力场”
[size=27.1362px]在2022中国购物中心与连锁品牌发展峰会上,新城控股集团联席总裁曲德君表示:“深度运营将是购物中心行业乃至实体商业持续发展的必然趋势。其中,深度运营是购物中心运营的第一性原理;用户服务是深度运营的第一性原理。”
[size=27.1362px]而纵观新城商业在安徽的发展路径,可以发现,在实现规模化的稳健扩张步伐下,吾悦广场安徽区域也在不断探索商业深度运营的本质,并从商户和消费者的立场出发,提升商业运营力和创新力。截止目前,各项目累计会员总数已超167万人次,会员消费占比21.5%,同比提升168%。
[size=27.1362px]在品牌焕新方面,2022年即使面对疫情等不确定风险的影响,吾悦广场安徽区域依然坚持以“主动”态势调改升级,通过业态品牌的“新鲜度”,来打造各个项目的商业“聚合力”。
[size=27.1362px]据统计,安徽区域全年总计焕新品牌数量达645家,整体招调面积27.7万㎡。诸如top toy,MLB、优衣库、哥弟、星巴克等市场标杆品牌,引进数量占比超过3成。同时,针对年轻潮流消费群体的需求,还重点引进了包括冰雪运动、飞盘、剧本杀、宠物生活馆、元宇宙等在内的新兴体验业态,提升消费者的社交氛围。
[size=27.1362px]此外,吾悦广场安徽区域还积极参与孵化市场新兴品牌,助力更多本地优质品牌进驻购物中心。例如,在地域性餐饮方面,与宋徽厨(安庆)、任大厨(芜湖)、陈厨(铜陵)、古集(宿州)等品牌建立了合作联系。在零售品牌方面,去年12月,芜湖华强吾悦广场和安庆吾悦广场引进了安徽本地优质零售品牌——永丰超市,进一步提升了新城商业在安徽区域的商业影响力。
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[size=27.1362px]在品牌力持续焕新升级带动下,2022年吾悦广场安徽区域各项目的商户业绩也取得了亮眼表现,数据显示,包括永辉超市、家家悦、孩子王、优衣库、滔搏运动等在内的72个品牌达到了千万销售业绩,另外,还有667个品牌实现了百万销售业绩。
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[size=27.1362px]在营销活动方面,2022年吾悦广场安徽区域共计开展了1795场特色营销活动。此外,还联动银联、支付宝、蚂蚁森林、饿了么、美团、高德等异业平台资源,为消费者打造了更多能够满足他们需求的高品质营销活动,展现了其在安徽商业市场强大的商业影响力。
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[size=27.1362px]​在创造空间价值上,吾悦广场安徽区域积极挖掘创新空间和新消费场景打造。例如,在面向年轻消费群体打造的内容创意平台——39°天台,通过对商场屋顶空间的改造,赋予了空间更多潮流属性,不仅补足城市年轻潮人对于创新场景的渴求,提升了项目夜间客流,同时还引发大规模的网络打卡分享。
[size=27.1362px]此外,在线上线下全域营销体系的生态矩阵上,吾悦广场安徽区域已开通包括微信公众号、抖音等多个平台渠道,2022年微信公众号总阅读量超过660万,抖音官方账号也收获了超7000万视频播放量,市场最为火热的直播领域,全年更是斩获超400万元业绩,实现了项目与消费者、商户三者的共赢。
[size=27.1362px]蓝图已现,使命与责任并行保障“吾悦加速度”
[size=27.1362px]展望未来,吾悦广场安徽区域深耕安徽的步伐并没有放缓,在其他筹备的项目中,2023年还将计划新开业2个新项目,把握城市发展机遇打造商业的新标杆。
[size=27.1362px]·阜阳淮河吾悦广场——颍上近十年内唯一大型城市购物中心

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[size=27.1362px]阜阳淮河吾悦广场是阜阳第2座吾悦广场,商业部分由8万㎡购物中心和2.7万㎡金街组成,开业后将成为颍上体量最大、业态最全、级次最高、体验最好的近十年内唯一大型商业标杆项目。
[size=27.1362px]整体规划上,项目将围绕围绕淮河文化、花鼓灯文化、书简文化打造亮点。在场景打造和空间的规划上,阜阳淮河吾悦广场还将在1号门打造淮水寻缘、东侧中庭打造花鼓印象、西侧中庭打造书简流光等特色场景,为消费者呈现出时尚与人文完美融合的全新消费体验空间。
[size=27.1362px]品牌方面,预计将引进超178个品牌,其中,70%品牌为当地新进全国连锁品牌,通过主次力店、餐饮及标杆零售品牌组合,全方位满足新时代消费者的购物需求。
[size=27.1362px]·铜陵吾悦天地——铜陵最大的商业综合体

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[size=27.1362px]铜陵吾悦天地同样也是新城商业布局铜陵市的又一商业力作。项目位于铜陵市核心区域北斗星城内,毗邻铜陵市政府、天井湖公园,地理位置优越。
[size=27.1362px]为了更好的引领市场风向,并满足周边消费者的品质升级需求,铜陵吾悦天地将以约20万㎡的超大商业空间为核心基底,打造集“社交、文化、商业、旅游”功能于一体的城市商业新中心。
[size=27.1362px]规划上,项目不仅将会是全城首个拥有室内开放式步行街的商业项目,同时也将成为铜陵最大的商业综合体。
[size=27.1362px]--结语--
[size=27.1362px]可以预见,在商业的下半场,正在不断顺应和洞察消费新趋势的吾悦广场安徽区域,势必还将继续“兑现”提升城市商业价值、引领消费升级的重任,助推安徽的商业发展迈入更新、更强的时代。
新城控股集团六安吾悦广场
新城控股集团六安吾悦广场
新城控股集团六安吾悦广场
[size=27.1362px](新城控股集团安庆吾悦广场、 新城控股集团安庆吾悦广场、新城控股集团安庆吾悦广场)

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